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content marketing, moins de texte, mais désormais des images ?

table ronde d’ouverture des Journée du contenu web : content marketing, moins de texte, mais désormais des images ?

Le terme content marketing est sur toutes les lèvres désormais. Le marketing de contenu (aussi appelé brand marketing ou brand content), qui est souvent assimilé à la stratégie éditoriale, implique la création et diffusion de contenus de différents médias.

Mais, si je consulte internet, généralement content marketing est assimilé à texte ! Pourtant depuis quelques mois, un nouveau concept est apparu : le picture marketing qui lui évoque l’image !

Pour notre part depuis l’origine des journées du contenu web, nous parlons de content marketing… nous avons eu notre phase pendant plusieurs années qui mettait en exergue le texte.

Il est temps désormais de se poser la question de savoir si nous ne passons pas dans un monde où l’image aura une part prépondérante (je ne dis pas que l’image remplacera partout le texte 😉 mais l’arrivée de Pinterest, le succès de Tumblr et d’Instagram, l’utilisation par les jeunes de SnapChat… nous oblige à cette réflexion.

L’image sera au coeur des débats cette année aux journées du contenu web. On en parlera lors de différents ateliers pendant la 1er journée mais aussi dans le cadre de la matinée sur le référencement et dans l’après-midi sur le web analytics.

L’image sera un peu notre fil rouge cette année… et quand on sait que les journées du contenu web précédent souvent ce qui se déroule dans les années futures, nous verrons une nouvelles fois dans quelques mois ou années, si nous avons visé juste 😉

La table ronde d’ouverture des journées du contenu web donnera le ton le jeudi 20 mars !

N’oubliez pas de vous inscrire aux journées du contenu web pour assister à cette table ronde sur l’émergence de l’image et pourquoi pas, faire un don, et pour les entreprises devenir soutien ou sponsor

Veille et référencement

Petit à petit le programme et la liste des intervenants se complètent…

Ainsi, je n’ai pas encore la confirmation de l’ensemble des experts que j’ai invité pour débattre de l’opposition, s’il y a, entre veille et référencement.

Ce débat a rarement lieu entre le monde de la veille et celui du référencement. Aussi, il est intéressant de réunir autour d’une même table veilleurs et référenceurs, le tout arbitré par une rédactrice web, d’un peu de community management, de picture marketing…

C’est vrai que la thématique peut paraître curieuse. Mais, analysons un peu la situation…

D’un côté, nous avons les internautes qui cherche une information… de l’autre, les référenceurs qui veulent à faire venir sur les pages dont ils s’occupent !

Qui plus que le veilleur recherche la meilleure information… donc, «l’opposition veilleur – référenceur » semble pertinente !

Comme me le disait Éve Demange en privé : «Avec l’essor des réseaux sociaux, tu peux propulser l’audience d’un article rien qu’avec un bon titre, une bonne histoire.»

Le référencement est vital, la rédaction est vitale, l’image est vitale, le community management est vital pour permettre de repérer l’information dans l’infobésité qui nous guette !

Toute la question est de connaître le juste équilibre entre tout cela, ce qui est perçu par le veilleur… est-il plus sensible à la créativité ou au référencement ? Est ce la même chose dans le domaine de la sérendipité ?

Des réponses, pas toutes loin de là, mais une amorce de réflexion, le vendredi 21 mars 2014 au matin, lors de la 2e journées des contenus web, dans la partie réservée au référencement 😉

N’oubliez pas de vous inscrire aux journées du contenu web et pourquoi pas, de faire un don, et pour les entreprises de devenir soutien ou sponsor :-)

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JCW 2013 – jeudi 21 mars – la création de contenus web

Journées des contenu web création du contenus — Journées du contenu web création des contenus

Chaque année la première journée des contenu web à Lille est consacrée à la création de contenus à la fois sous forme de rédaction, d’images, de vidéos et aussi désormais en tenant compte du web social et donc du community management mais aussi de l’arrivée du picture marketing ! La seconde journée concerne le référencement et le web analytics, ainsi que, nouveauté de cette année, une conférence de cloture où nous recevrons Yann Gourvennec, visionarymarketing. co-fondateur de Media Aces et auteur avec Hervé Kabla de Les médias sociaux expliqué à mon boss en début de soirée. Cette première journée se déroulera le jour du Printemps, le 21 mars à partir de 9 h (les horaires : 9 h – 12 h avec une pause vers 10 h 30 et 13 h 30 – 16 h 30 avec une pause vers 15 h)

Le programme de la 1er journée du contenu web

Table ronde : c’est quoi le contenu Web en 2013 (9 h à 10 h 30) Une table ronde qui réunira rédacteurs web, community manager, référenceur et web analytiste… pour tenter de définir les grandes tendances de ce contenu.
La charte éditoriale web comme support de la stratégie de contenu (10 h 30 à 12 h) par Éve Demange
Table ronde : image, vidéo… pourquoi faire ? (10 h 30 à 12 h) L’arrivée du picture marketing changerait-il la donne ? Rappelez-vous le slogan d’un célèbre journal : le poids des mots, le choc des photos ! Est ce vrai sur Internet et comment faire dans ce cas.
Les gabarits éditoriaux (de 13 h 30 à 15 h) par Hélène Guerriat
Table ronde : Les médias sociaux : blogs, réseaux, sites de partage… un contenu spécifique ? (13 h 30 à 15 h) les réseaux et médias sociaux sont désormais omniprésents dans notre vie de tous les jours. Qui est en charge de ce contenu ? Seulement les community managers ?
Des contenus pour les mobiles (15 h à 16 h 30) Le mobile à pris une part prépondérantes dans notre visibilité sur le web. D’un côté on parle de responsive web, de l’autre d’applications… mais au final comment sommes nous concernés pour la création des contenus par la mobilité !
Table ronde : rédacteur web, l’évolution du métier (15 h à 16 h 30) On est en droit de se poser la question sur ce qu’est désormais un rédacteur web. Est-ce une personne qui se concentre seulement sur la rédaction la plus appropriée aux pages d’un site web ou celui-ci doit-il être aussi un évangélisateur pour de nouveaux formats ! La question ne date pas d’aujourd’hui car je me rappelle d’une conférence organisée il y a quelques années où il avait été dit que le rédacteur web devrait aussi être scénariste… et demain, pendant la matinée le positionnement du rédacteur vis à vis du référenceur sera également posé : le référenceur ne devient-il pas rédacteur lui-aussi ?

N’oubliez pas qu’il est impératif de s’inscrire par exemple depuis la page comment s’inscrire de ce site. Intervenants confirmés (la liste n’est pas exhaustive, nous la complétons au fil des jours)

Éve Demange, la « plume interactive » 😉
Hélène Guerriat, chargée de projet éditorial, recommandée par Muriel Vandermeulen avec qui elle travaille au sein de We are the words.
Marina Aubert Strategist chez Orchestraaa et co-auteur d’Écrire et manager sa communication Web
Arnaud Velten Stratégie Digitale et Web Social (Business commando), féru de carto informationnelle dont certaines sont présentes dans des livres notamment ceux de Christophe Deschamps.
Nicolas Nova, acteur réalisateur, photographe auteur du livre YouTubes aux éditions Pearson
Pierre Cappelli, social media manager à l’INRIA avec un livre sur Pinterest en préparation
Sébastien Monnier : ex. google expert SEO Web analytics, fondateur de Woptimo
Eric Delcroix, touche à tout de la communication on line : les z’ed ou Ed Productions

Nous prévoyons de rassembler les personnes qui viennent de loin et les locaux autour d’une « grande table » ou de plusieurs petites dans un restaurant du centre ville de Lille pour la soirée. Nous aurons l’occasion d’en reparler 😉