l’Inbound Marketing à la place du SEO ?

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Inbound marketing ou SEO ? journées du contenu web référencement

Rendons à César ce qui revient à open2leads puisque j’ai trouvé le titre de notre table ronde chez eux, dans un article de leur blog qui s’intitulait Le SEO va-t-il disparaître au profit de l’Inbound Marketing ?

À vrai dire, je cherchais une manière de parler lors des journées du contenu web de l’Inboud Marketing et du content marketing !

Voilà comment trouver un titre pour au moins l’un des deux sujets 😉 Le content marketing, il en sera question la 1er journée.

À la lecture de l’article, je trouvais judicieux de proposer l’évocation de cette confrontation entre des spécialistes des domaines du SEO (ils sont nombreux les accrocs au référencement aux JCW) aux nouveaux venus de l’Inbound marketing (d’ailleurs, la question de savoir si c’est une mode ou pas sera évoquée).

Pour la petite histoire qui jalonne l’organisation de ces journées du contenu web, c’est dans ce domaine que j’ai reçu le plus de « candidatures » spontanées pour parler de cette « nouvelle » discipline !

Je ne vais pas faire une redite du billet cité ci-dessus mais je pense que ce serait un bien de découvrir pour certain l’Inbound Marketing (marketing entrant) que l’on pourrait résumer par «une stratégie marketing visant à faire venir le client vers soi plutôt que d’aller le chercher avec les techniques de marketing traditionnelles de type outbound marketing. Ainsi, il faut attirer l’attention des prospects en produisant du contenu de qualité sur son site pour qu’il soit fortement identifiable par les moteurs de recherche et partagé sur les réseaux sociaux. L’objectif est de gagner l’attention du prospect.» si j’en crois Wikipédia.

The Difference between Inbound Marketing and Content Marketing

The Difference between Inbound Marketing and Content Marketing via Pintererest

Mais, je ne manquerai pas de poser la question sur la définition de l’Inbound Marketing de nos intervenants. Mais dès à présent sachez qu’il se différencie du content marketing ou du social media marketing !

Cette confrontation entre le monde du SEO et du référencement de façon plus large permettra de faire un point également de l’avenir du référencement, de ce que peuvent devenir SEO, SMO…

En plus, afin d’aller encore un peu plus loin, j’ai ajouté à cette table ronde la participation d’un représentant d’une société dont l’algorithme « remplace le référenceur » pour les AdWords 😉 Histoire de compliquer un peu le jeu… 😉

Voilà le référenceur coincé diront certains, d’autres y verront des opportunités d’évolution de leur métier… Au final, nous verrons si nous arrivons aux mêmes conclusions que l’article cité 😉

Le mieux est de vous faire une idée en assistant et en intervenant lors de la table ronde qui se déroulera le vendredi 21 au matin !

N’oubliez pas de vous inscrire aux journées du contenu web et pourquoi pas, de faire un don, et pour les entreprises de devenir soutien ou sponsor :-)

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Veille et référencement

Veille et référencement aux journées du contenu web référencement

Veille et référencement aux journées du contenu web référencement

Petit à petit le programme et la liste des intervenants se complètent…

Ainsi, je n’ai pas encore la confirmation de l’ensemble des experts que j’ai invité pour débattre de l’opposition, s’il y a, entre veille et référencement.

Ce débat a rarement lieu entre le monde de la veille et celui du référencement. Aussi, il est intéressant de réunir autour d’une même table veilleurs et référenceurs, le tout arbitré par une rédactrice web, d’un peu de community management, de picture marketing…

C’est vrai que la thématique peut paraître curieuse. Mais, analysons un peu la situation…

D’un côté, nous avons les internautes qui cherche une information… de l’autre, les référenceurs qui veulent à faire venir sur les pages dont ils s’occupent !

Qui plus que le veilleur recherche la meilleure information… donc, «l’opposition veilleur – référenceur »  semble pertinente !

Comme me le disait Éve Demange en privé : «Avec l’essor des réseaux sociaux, tu peux propulser l’audience d’un article rien qu’avec un bon titre, une bonne histoire.»

Le référencement est vital, la rédaction est vitale, l’image est vitale, le community management est vital pour permettre de repérer l’information dans l’infobésité qui nous guette !

Toute la question est de connaître le juste équilibre entre tout cela, ce qui est perçu par le veilleur… est-il plus sensible à la créativité ou au référencement ? Est ce la même chose dans le domaine de la sérendipité ?

Des réponses, pas toutes loin de là, mais une amorce de réflexion, le vendredi 21 mars 2014 au matin, lors de la 2e journées des contenus web, dans la partie réservée au référencement 😉

N’oubliez pas de vous inscrire aux journées du contenu web et pourquoi pas, de faire un don, et pour les entreprises de devenir soutien ou sponsor :-)

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JCW 2014 : Curating Content Or Creating It ? Curation ou création de contenu ?

Curation ou création de contenu aux Journées du contenu web rédaction

Journée du contenu web rédaction

Assez parlé de donations, de soutiens et de sponsors, même si j’y reviendrai dans le futur, mais il est temps de présenter le coeur de ce qui sera les journées du contenu web 2014, c’est à dire les conférences et tables rondes qui seront proposées.

La table ronde : Curating Content Or Creating It ? Curation ou création de contenu ? se déroulera en principe le jeudi 20 au matin (voir notre carte heuristique provisoire de l’organisation des journées).

La question peut surprendre. Pourtant, c’est à la lecture d’un nouvel article Curating Content Or Creating It: Which Drives More B2B Conversions? (le lien est en bas de page) que l’idée de cette table ronde m’est venue. Elle revient à se poser une autre question : Quand il s’agit de la génération de prospects, il est plus important de créer un contenu original ou utiliser le contenu des autres ?

La réponse que l’on serait tenté de faire : les 2 😉 C’est celle qui nous arrange la plupart du temps ! En effectuant des recherches sur le sujet, lorsque j’utilise Google les textes anglais renvoient des liens avec le OR et malgré la saisie du OU dans la recherche ce sont des liens au titre comportant un ET qui apparaissent pour la version française !

Pourtant, si je prends l’exemple du salon #vad.conext que je connais bien, peu de contenu sont créés, la plupart des contenus provenant de curation sous une forme ou une autre !

Alors, je sais, le terme de curateur, de curation n’a pas bonne presse en général en France. Nous n’avons pas encore « compris » il me semble l’intérêt de cette démarche ou plutôt, nous avons l’impression que la curation est un sous-ensemble d’activités incluent dans d’autres métiers ! Mais ne commençons pas le débat dès à présent !

Pour moi, c’est une évidence qu’il est nécessaire de se poser la question. Curation et création ont chacune leurs avantages et inconvénients… le plus simple est d’en débattre 😉

Cette table-ronde sera certainement évoquée en cours de journée (je pense à la table-ronde métamorphose dans les médias).

N’oubliez pas de vous inscrire et pourquoi pas, de faire un don, et pour les entreprises de devenir soutien ou sponsor 🙂

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Quelques liens principalement en Anglais bien entendu vu ce ce que je d’écrire sur la question : Curating Content Or Creating It ? Curation ou création de contenu ?

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